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山东时时彩官方开奖:企業品牌標準化建設流程指南

山东时时彩网11选5 www.qeilhb.com.cn 2019.03.31

企業在建立品牌之前,必須了解自己企業的競爭對手是什么,能夠為消費者提供什么使用價值?自己的品牌屬于那個行業、領域,自己的優勢和劣勢是什么,也就是說企業在進行品牌建設之前必須先對自身進行評估,只有這樣,企業才能真正為品牌的定位和品牌戰略的實施提供正確的方向。



第一步:市場調查研究與分析

1、市場分析研究:

1)市場環境分析;

2)行業狀況分析;

3)市場規模與發展潛力;

4)市場占有率。



2、消費者分析研究:消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。

1)消費者傾向分析;

2)消費者特征分析;

3)消費者心理行為分析;

4)消費者接受性。



3、競爭對手分析研究:競爭品牌、主要產品及服務、優劣勢、市場推廣等。

1)直接競爭者分析;

2)間接和潛在的競爭力量。



4、企業自身分析研究:公司戰略、品牌、組織架構、產品及服務、專業技術、渠道及營業網點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業文化等。

1)企業和產品資料的閱讀理解;

2)經營者訪談。



5、SWOT分析:

1)優勢;

2)劣勢;

3)機會;

4)威脅。



第二步:目標客戶和目標市場分析

1)目標客戶評估:哪些是我們的目標客戶,具備什么樣的條件能成為我們的目標客戶

2)目標市場選擇:渠道的選擇,市場切入點在哪



第三步:品牌規劃定位

1)品牌戰略定位與發展目標

2)品牌文化內涵

3)品牌命名

4)USP(Unique Selling Prorosition)品牌賣點提煉

5)廣告語創作



第四步:品牌形象設計

Vi設計規范(平面部分)

A、標志設計(LOGO設計)

B、標準字體

C、標準色(色彩計劃)

D、象征圖形/輔助圖形

E、企業造型(吉祥物)

F、專用印刷字體

G、基本要素組合規范

H、基本要素禁止組合多種模式

Si(shop identify)設計規范(室內設計部分)專賣店形象應用系統

1)立體圖形設計

門頭(材質,顏色,字體表現形式)、大門規范設計、墻面效果(包含背景墻)規范、天花板吊頂、輔助燈箱、燈光表現設計、展柜,展架設計、展示臺設計、收銀臺規劃、品飲休閑區規劃

2)材質規劃

3)色彩規劃,(與vi確定顏色統一)

4)設備規劃

5)專賣店服裝規劃

6)店外廣告招牌

7)店內指示標識

8)商品展示設計



第五步:終端門店的建設



第六步:產品規劃


1)新產品綜合分析

2)產品品類的劃分

3)每種系列產品的清晰定位

4)每種系列產品的銷售人群分析

5)產品價格體系的確定



第七步:產品包裝設計



第八步:品牌官網的建設


網站策劃----網站制作開發-----網站正式上線運行



第九步:產品對外宣傳資料的整合

招商手冊

產品手冊

運營手冊



第十步:品牌推廣策略








時間規劃:

第一步:市場調查研究與分析(1----5天)

第二步:目標客戶和目標市場分析(1----10天)

第三步:品牌規劃定位(10-15天)

第四步:品牌形象設計(16----30天)

第五步:終端門店的建設(31----60天)

第六步:產品規劃(16----30天)

第七步:產品包裝設計(31---60天)

第八步:品牌官網的建設(40----60天)

第九步:產品對外宣傳資料的整合(40----75天)

第十步:品牌推廣策略




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