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山东时时彩怎么玩:怎么取一個好的品牌名

山东时时彩网11选5 www.qeilhb.com.cn 2019.05.31


決定品牌名是否成功的關鍵因素:

第一是好記,

第二是好記,

第三還是好記。


1、我們先來看看下面這些品牌名


阿里巴巴——源自一個全世界都知道的故事 ;


 

亞馬遜 —— 世界上面積最大的河;





蘋果 —— 伊甸園的蘋果第一次改變了世界,喬布斯的蘋果則再一次改變了世界;




NIKE—— 希臘勝利女神的名字;




星巴克 —— 源自赫爾曼·麥爾維爾的著名的小說 《白鯨》 ;




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這些品牌名天生自帶傳播力, 消費者很容易就能記住,而這些品牌名都具備了兩大特點:或者熟悉感,或者形象感。


熟悉感——人類的大腦會對原本就熟悉的名字,比如:阿里巴巴,亞馬遜,喜馬拉雅等等,會有天生的應激反應,很容易就記住了;


形象感——容貌比名字更容易記憶,人類的大腦更容易記住那些能聯想出具體形象的品牌名,比如:“三只松鼠”,“天貓”,“小米”,“蘋果”等等,都是有形象感的品牌名;


又熟悉又有形象感的品牌名,自然是最能解決傳播沖突的品牌名。


2、順時針取名,還是逆時針取名?

取品牌名有兩個方向:




順時針——順勢而為,借勢而上,利用消費者“熟悉”的元素,作為品牌名,能讓消費者迅速記住。

逆時針——將兩種不相關,甚至相反的概念組合在一起,制造沖突感,產生化學反應, 讓消費者迅速記住。

但不論是順時針,還是逆時針的取名方式,我們首先要找到能和消費者發生關聯的“熟悉感”;只有在“熟悉感”的基礎上,才能解決傳播的沖突,降低記憶的成本。

“熟悉感”才是品牌名一招致命解決傳播沖突的關鍵。

盛田昭夫認為,公司品牌名應該變得平易近人一點,讓人立刻就覺得熟悉,尤其是那些高科技的企業,更應該通過品牌名傳達出友好的,平易近人的,討人喜歡的感受。所以,他把“東京通信”改名為SONY,諧音為sunny(陽光)。

熟悉感可以來自很多方向:

熟悉的詩詞歌賦,典籍,名著——“百度”的品牌名出自辛棄疾的《青玉案·元夕》——眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處;

熟悉的數字 —— 360,999胃泰,520玫瑰,1001香水

熟悉的地名或者名勝——喜馬拉雅FM,黃鶴樓香煙,青島啤酒,依云水

熟悉的疊化詞——滴滴,旺旺,拼多多,貨拉拉,娃哈哈

熟悉的常用的口語—— 餓了么,花唄,去哪兒

其實類似的角度還有很多,像武俠小說、歷史典故、常用口頭禪、俗語、電影、神話傳說、水果、植物、動物、山峰、花草、聲音、祝福。

但凡是消費者腦海里已經有的東西,都可以成為我們取名的素材。


3、順時針取名

天貓,螞蟻金服,閑魚,盒馬......阿里系借勢于“動物園”,讓消費者更快速的記住了品牌名,節約了大量的傳播費用。





真功夫,借勢功夫文化,不僅讓消費者更快的記住了品牌名,并且賦予其更營養,更健康的品牌聯想;




阿甘鍋盔,借勢于《阿甘正傳》,讓消費者能體會到企業不怕吃苦,吃盔(虧)是福的阿甘精神。




這些都是順時針取名,這些品牌名能“好風憑借力,扶我上青云”的關鍵在于:都是搭乘消費者熟悉的青云; 尤其是那些能快速激發出形象感的品牌名 。

如今相當多的品牌名都占領了動物園和植物園;就連罕見的“平頭哥”(一種熱帶雨林的蜜獾,是“世界上最無所畏懼的動物”),都被馬云用來取名;




順時針取品牌名關鍵,在于是否比您的競爭對手,快半步的霸占了消費者熟悉的“素材”, 我們要迅速霸占那些有價值,有意義,有形象感的品牌名, 快速讓自己的品牌和這些形象發生關聯,千萬不要顧慮重重的認為自己的產品和這些“形象”沒有天生的關聯,就輕易放棄了“踩在小動物肩膀上”的機會。


4、逆時針取名

逆時針取名 ——  我們可以戲劇化的將兩種意料之外, 甚至截然相反的元素組合在一起;好像電影名《羞羞的鐵拳》,羞羞和鐵拳的沖突感,就會激發了消費者的好奇心,去電影院一探究竟;白巖松的《痛并快樂著》,究竟是怎么樣的感受?

豬原本是最宅最懶的動物,又沒有翅膀,卻偏偏讓豬飛在天上:




月亮應該是亮白如玉,卻起名藍月亮




DIOR旗下的香水,名為“毒藥”:




明明是想挑戰順豐的雄鷹,卻自謙的叫自己菜鳥




賣給“小鮮肉”的沐浴露, 叫自己Old Spice(老香料 ),反而賣的更好 ——  “如果你祖父當年沒有用Old Spice,哪來的你”




將兩種最不應該放在一起的元素進行組合,就會起到神奇的化學作用,避免了人云亦云的記憶陷阱,反而加深了消費者的記憶。

逆時針取品牌名的關鍵,不僅要搶占消費者熟悉的名字,更需要運用想象力和創造力,進行二度創造, 賦予其新鮮感;有時,甚至需要搶占兩種對立的元素,組合在一起,產生戲劇化的沖突感 ,就像《給你講個笑話,你別哭啊》,《吃飽了,再減肥》這些書名,都具有反差感,從而激發了消費者強烈的好奇心;

逆時針取品牌名的反差感,也能體現在品牌名和產品之間,原本冰冷的高科技,卻用接地氣的水果或者五谷來命名,就能像蘋果和小米,反而能引發好奇,快速拉近和消費者之間的距離;


5、一招致命

品牌名作為品牌永恒不變的第一要素,不僅要解決企業眼前的沖突,更需要考慮未來可能發生的沖突升級:

解決眼前的沖突,我們首先要讓消費者能快速接受我們,記住我們;

解決未來可能發生的沖突,則要賦予品牌名深意,讓消費者能愛上我們。

戰略不是解決企業自己的沖突,而是解決消費者的沖突;

品牌名不應該只是企業自己想叫什么,更應該考慮消費者會怎么叫你,怎么記住你?

品牌名是唯一永恒不變的戰略要素(沖突升級后,廣告語會改變,產品會升級,甚至LOGO也會調整 ),品牌名必須從解決傳播沖突出發,切記不要從企業自我喜好出發,設計出那些花費10個億傳播也記不住的品牌名。

“我知道我的廣告費有一半浪費了,但是,我不知道是哪一半被浪費了”,如果您的品牌名都無法被消費者記住,那您就等于浪費了全部的廣告費。

您的品牌名是否能做到一聽,二看,三記得?

一聽:您的品牌名是不是一聽就懂?

二看:您的品牌名是不是讓消費者想到了什么形象?

三記得:您的品牌名是不是能讓消費者一下子就記得?


6、消費者會重新定義您的品牌名

很多國際大牌的品牌名,并非為中國人而起的品牌名,都挺難記的,有些消費者天天使用這些國際大牌,但也未必能準確發音:

YSL,法國的品牌,讀作: [EVE SONG LA-HONG],但很少有人能完美的發出其法國口音,如今被女生改稱為“楊樹林”;




大名鼎鼎的lamer , 也被貴婦們改名為更容易口播的“臘梅”;




當您的品牌名無法讓人聽得懂的時候,消費者就會用自己的方式重新定義您的品牌名,便于自己的記憶 。

但是,您的品牌名會像那些歷史悠久的國際大牌,那么幸運嗎?

要讓消費者更快記住您的品牌名,務必滿足兩大特點:熟悉感或形象感。


一個好的品牌名,必須做到:

第一是好記,

第二是好記,

第三還是好記。


文章來源:葉茂中策劃




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